Lipton, la campagne qui donne la pêche

Lipton, la campagne qui donne la pêche
L'été 2023 a été marqué par une campagne publicitaire particulièrement rafraîchissante et engageante.

Lipton, la célèbre marque de thé glacé, s'est associée à JCDecaux pour lancer une campagne de publicité extérieure en pleine période estivale.
Choisir ce scénario

L'objectif :

Promouvoir la boisson Ice Tea pêche grâce à une plateforme moderne, solaire et conviviale.

Le Dispositif :

La campagne a été menée du 2 au 8 août 2023, sous l'égide de l'agence média OMD, qui a conçu et orchestré cette initiative publicitaire en collaboration avec Lipton, et mise en place par JCDecaux.

Pour cette campagne estivale, Lipton a choisi un dispositif simple mais percutant : un unique visuel au format 2m², déployé sur 7928 faces à travers le pays.

Ainsi, la campagne a été le support idéal pour atteindre une audience massive, en touchant près de 21 millions d'individus, générant plus de 435 millions d'ODV et atteignant un GRP (Gross Rating Points) de 1416.

Les résultats :

La campagne ensoleillée Lipton a réalisé d’excellentes performances, et a marqué les esprits grâce à une création efficace, en surperformant les standards de reconnaissance, d’attribution et d’agrément comme évalués par notre post-test Ipsos :

Avec 48% des personnes exposées se souvenant de la campagne, cela démontre qu'environ une personne sur deux a été marquée par le visuel et le message de la campagne. Cette mémorisation est un indicateur clé de l'efficacité publicitaire, soulignant que le visuel accrocheur et le momentum marketing ont capté l'attention des passants.

Le succès de cette campagne repose en grande partie sur la qualité de sa création visuelle. Le visuel choisi par Lipton a capturé l'essence même de l'été : sa lumière solaire. Ce design a non seulement attiré l'attention, mais a également évoqué des émotions positives, permettant ainsi d’atteindre un agrément de 59%

Une affiche également particulièrement bien attribuée avec plus d’un tiers des individus exposés ayant pu correctement faire le lien entre la campagne et Lipton, confirmant ainsi la puissance de son identité visuelle et du message de la campagne.