Quand on cherche à communiquer de façon impactante, la rue s'impose comme un formidable terrain de jeu. Un lieu de vie à ciel ouvert, où se racontent des milliers d'histoires et où se croisent des publics de tous horizons. Dans la ville en mouvement, les marques ne doivent plus simplement se montrer, elles doivent se raconter et passer en mode story.
6 bonnes raisons de miser sur l'affichage publicitaire pour mettre en scène votre marque
1. L’affichage publicitaire permet d’ancrer votre marque dans le quotidien de vos consommateurs
Pour faire connaître vos produits, générer du trafic dans votre magasin ou sur votre site internet, s’afficher au cœur des villes permet de se connecter avec les citadins.
L’émotion vit là où les gens vivent, le message passe là où les gens passent. Il existe toujours une scène JCDecaux pour trouver votre public !
Puissant et instantané là où il est activé, notre média expose en moyenne :
2 individus sur 3 à votre message en moins de 7 jours*.
En positionnant votre marque au centre des déplacements urbains, vous parlez aux piétons, aux deux-roues, aux usagers des transports en commun, aux automobilistes. Vos campagnes commencent sur un abribus, se poursuivent en kiosque, se relaient en DOOH (Digital Out of Home = écrans digitaux), pour s’achever sur l’écran d’un smartphone. Chaque point de contact permet de dérouler le fil de votre histoire et toucher une audience large et multiple.
Quand votre marque est sur l’itinéraire de chacun, elle est dans le quotidien de tous.
*Mobimétrie
2. L’affichage publicitaire extérieur permet à votre marque d’être vue, connue et reconnue
Une image vaut mille mots. C’est la force de l’affiche ! Et quand on sait que l’attention du consommateur est de plus en plus sollicitée - et limitée (8 secondes en moyenne !) - miser sur l’image a stratégiquement beaucoup plus d’impact. Quoi de plus proche qu’un panneau d’affichage publicitaire au cœur des parcours de votre audience ? Quoi de plus visible qu’un affichage grand format ? Quoi de plus fédérateur qu’une expérience collective partagée au même endroit, au même moment ?
Avec une présence en France dans plus de 3 500 villes et 24 aéroports, et grâce à une sélection fine d’emplacements très qualitatifs, JCDecaux est un média qui apporte à votre marque puissance et couverture instantanée et vous révèle avec force au grand public. Des scènes spectaculaires pour raconter à chaque spectateur la bonne histoire, au bon endroit, au bon moment, toucher son public en plein cœur et rester dans les mémoires.
Passer “en tête d’affiche” de l’espace public, c’est gagner en notoriété et présence à l’esprit.
3. Du national à l’ultra local, l’affichage permet de toucher les spectateurs au plus près
Les histoires qui nous touchent sont celles dont on est le plus proche.
L’affichage extérieur permet de concevoir des campagnes bien ciblées, affinitaires et pertinentes. Il offre aux marques des dispositifs de communication d’envergure nationale tout en tenant compte des spécificités territoriales : des habitudes régionales de consommations, des zones de chalandises des enseignes ou encore de leur situation concurrentielle locale.
JCDecaux propose des plans médias qui s’adaptent à tous les annonceurs, tous les budgets, et ce, sans ticket d’entrée. De la face stratégique pour une ouverture de magasin, jusqu’aux dispositifs les plus complexes qui couplent OOH (Out of Home = panneau d’affichage publicitaire extérieur), DOOH/toile événementielle pour des messages contextualisés : tous les scénarios sont possibles. JCDecaux a le pouvoir de personnaliser vos campagnes pour une considération et une conversion optimales.
Avec JCDecaux Data solutions, nous proposons aux marques un programme d’accompagnement data pour des campagnes OOH 100% affinitaires : un planning pertinent, des activations engageantes et une efficacité mesurable. Le tout grâce à la data. L’OOH, puissant comme toujours, affinitaire comme jamais !
4. L’affichage publicitaire permet de développer la confiance, la notoriété et les ventes de votre marque
C’est prouvé : entre impact sur l’image, accélération des ventes à court terme , et notoriété à long terme, la communication extérieure est efficace sur toutes les étapes du parcours d’achat.
S’afficher dans l’espace public, c’est aussi pour une marque se créer les conditions de la confiance : dans l’inconscient collectif, “on ne ment pas en public”.
85% des consommateurs jugent l’OOH comme le média le plus efficace pour générer de la confiance dans la marque (7% de plus que la moyenne des autres médias) et avec un impact direct sur la considération : 36% déclarent que l’OOH accroît la considération (5% de plus que la moyenne des autres médias)**. L’affichage abribus par exemple fait partie des médias traditionnels qui inspirent le plus confiance aux consommateurs, avec un effet direct sur la considération.
Jouer fort et jouer juste !
**Etude « The Moment for Trust » 2021, JCDecaux UK et Clear Channel
5. L’affichage publicitaire extérieur permet d’amplifier vos campagnes mobiles
En théâtralisant les marques dans le quotidien des gens, une relation de proximité inédite s’instaure. Dès lors les frontières s’effacent, les marques génèrent des commentaires, des conversations, du partage… elles basculent en mode “story” jusqu’à la conversion.
Combiner les performances de l’affichage urbain et de la publicité sur mobile peut permettre de décupler la portée de vos campagnes. La combinaison des deux médias génère :
+52%durée moyenne d'attention
+133%souvenir publicitaire spontané
**Source : Etude convergence mobile JCDecaux UK et LUMEN « 2+2=5, the two screen future »
Un dispositif de retargeting géolocalisé est par exemple pertinent pour toucher davantage de prospects et booster votre trafic en magasin. Dans les espaces ouverts où les gens sont principalement occupés à patienter (tels que les aéroports), il est également possible d’utiliser la publicité extérieure digitale (DOOH) pour les divertir. Des jeux ou des concours en ligne (activables d’un simple QR code) sont autant de solutions ludiques qui optimisent le tunnel de conversion et renforcent votre image. JCDecaux veut créer des histoires fortes et durables entre les marques et les citadins.
Écrivons l’histoire qui vous rendra populaire !
6. Investir dans l’affichage urbain, c’est faire le choix d’un média utile et responsable
Opter pour le média JCDecaux, c’est associer sa marque à un acteur responsable et engagé pour les territoires, l’emploi et le vivre-ensemble.
Depuis notre création en 1964 :
- Nous développons chaque jour des mobiliers et services urbains, utiles et durables, gratuits pour les citoyens, et financés par la publicité
- Nous soutenons 1 400 fournisseurs en régions et 18 000 emplois en France
- Nous veillons à l’éthique de l’affichage publicitaire en accompagnant les marques dans leurs enjeux RSE
Le média JCDecaux est aussi utile aux marques qu’aux citoyens.
Inspirations
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Objectifs
La publicité extérieure pour répondre à toutes vos problématiques
