L'objectif :
Promouvoir le lancement de la gamme d'éditions Rana à travers des designs retro et colorés.
Rana, les couleurs de la gourmandise
Entre visibilité et créativité, Rana a choisi d'afficher le lancement de ses nouvelles éditions limitées, avec une campagne JCDecaux nationale et sur les écrans publicitaires Monoprix et Carrefour.
Placée sous le signe de l'humour, la campagne insiste sur les caractères exclusifs des recettes.
L'objectif :
Le dispositif :
La campagne, mise en place du 8 au 14 mai 2023, combinait astucieusement le DOOH avec de l'OOH, ce qui a permis une couverture plus étendue du territoire.
Cette complémentarité unique a permis à la marque d'être présente sur tous les univers urbains.
En tout, 238 écrans DOOH ainsi que 7200 faces OOH bi-format, ont été activés sur la période pour diffuser la campagne.
Les écrans dynamiques diffusaient des images appétissantes des éditions limitées de Rana via plus de 718 000 spots pour émerger le public dans l'univers gourmand de la marque.
Les faces papier ont permis à Rana de toucher une large audience en multipliant les contacts et en garantissant la couverture.
Les résultats :
DOOH Campaign Insights est une solution de mesure JCDecaux, co-construite avec MarketingScan et certifiée par le CESP, qui a permis la comparaison de l'évolution des ventes de la marque entre un groupe de Monoprix activé DOOH et S4M vs un groupe de Monoprix jumeaux, non activés DOOH et S4M.
Ce dispositif performant a permis une augmentation incrémentale significative du CA de la marque de 3%, et une croissance parallèle de 3% en volume, démontrant l'efficacité de la campagne dans la génération de ventes.
Grâce à ses visuels, la position de la marque a montré une progression de 2% sur le marché.
Avec l'aide de JCDecaux, Rana a réussi à illuminer les écrans, mais surtout à conquérir les coeurs des gourmands.
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