Il existe de multiples leviers pour déclencher son message au bon moment : jouer sur les conditions météo, la pollution de l’air, les infos vols, les niveaux de stock d’un produit, les résultats sportifs… Le champ des possibles est presque infini. La campagne Canal+ pour la série « Le bureau des légendes » est un parfait exemple de l’utilisation de la flexibilité du media et de la contextualisation en temps réel grâce à la data. Sur les conseils de son agence BETC, Canal+ a choisi de communiquer en aéroport avec JCDecaux Airport, pour accueillir les passagers via un message contextualisé et traduit dans la langue du passager.En effet, en fonction des informations des vols, le visuel poussé sur les écrans DOOH est traduit dans la langue des passagers (Français, Anglais, Espagnol, Italien)
Le pouvoir de la contextualisation en DOOH
Porté par la mobilité, notamment en aéroport, le DOOH permet aux marques d’avoir une communication contextualisée pour une pertinence maximale et une attention augmentée.
Levier d’attention et d’engagement, le DOOH en aéroport offre des atouts considérables pour diversifier le marketing mix des marques.
Ce scénario de campagne avec JCDecaux vous inspire ? Ajoutez-le à votre sélection pour en parler avec nous.
Le pouvoir de la contextualisation est prouvé
Study : The Moments for Truth
Le contexte est un levier fondamental pour + de pertinence et + de proximité. Il améliore le souvenir publicitaire et a un effet immédiat sur les ventes.
Et certaines marques optent pour une contextualisation de leur campagne, avec un ton décalé et humoristique pour marquer davantage les esprits. L’exemple avec SKODA qui en janvier 2023 a communiqué avec JCDecaux Airport, avec des punchlines drôles qui invitent les voyageurs à découvrir le nouveau véhicule Enyaq Coupé iV 100% électrique.
Connu également pour ses créations percutantes, SIXT Ride communiquait sur les écrans DOOH en zones réservées des aéroports de Paris et Nice, en décembre dernier, afin de mettre en avant leur service « VTC ». La marque invitait les passagers à poursuivre leur voyage au volant de l’un de leurs véhicules haut de gamme. Une campagne pertinente, adressée à la bonne cible, au bon moment !
L’aéroport représente une opportunité pour les marques de renforcer leur notoriété et leur image dans un environnement premium.
L’ambition de JCDecaux Airport est d’accompagner les marques dans leurs différents enjeux de communication en leur proposant une offre publicitaire innovante et disruptive, pour des campagnes efficaces et émergentes.
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