L'objectif :
Augmenter la notoriété de La Potagère sur son marché et soutenir les ventes de la marque.
La Potagère, la campagne qui donne la patate
La Potagère, marque emblématique spécialisée dans les soupes et veloutés de légumes, a mis les bouchées doubles pour dynamiser sa notoriété et stimuler ses ventes.
La campagne s'est déployée du 10 au 16 janvier 2024, avec une stratégie d'affichage OOH hyper localisée autours des meilleurs points de vente de la marque.Ce scénario de campagne avec JCDecaux vous inspire ? Ajoutez-le à votre sélection pour en parler avec nous.
Le Dispositif :
Pour atteindre ses objectifs, La Potagère a mis en place une stratégie OOH bi-format déclinée en deux visuels réalisée par l'agence Notchup et axés sur la mise en scène des légumes frais et colorés.
Le dispositif a été pensé pour faire émerger la marque au plus près de l'acte d'achat autour des 30 enseignes Auchan les plus pertinentes pour la Potagère, garantissant ainsi une visibilité optimale au plus près de ses consommateurs cibles.
Grâce à un déploiement sur 1743 faces, la campagne a bénéficié d'une exposition optimale. Ce dispositif a permis de générer plus de 112 millions d'occasions de voir.
Avec 587 GRP, le dispositif a permis une fréquence d'exposition élevé, renforçant la mémorisation des messages clés auprès d'une audience estimée à 8,3 millions de personnes.
Les résultats :
Evalué par notre Post-test branding mené par Episto, cette campagne et son dispositif ont permis de renforcer son positionnement en travaillant sa notoriété et sa considération :
La perception d'engagement pour la qualité des produits de la marque s'est notamment trouvée renforcé de 19 points, auprès des exposés se souvenant de la campagne.
En termes de notoriété, la campagne a permis à la marque de gagner 15 points auprès des exposés se souvenant de la campagne, une performance que l'on retrouve également sur la considération avec un gain de 10 points auprès des mémos, qui a permis à la marque de gagner une place au classement des marques considérées.
En continuant à innover, la marque confirme son ambition de devenir la référence des soupes et veloutés de France.
+ 15 pointsDe notoriété auprès des exposés se souvenant de la campagne
+10 pointsDe considération auprès des exposés se souvenant de la campagne
Une aventure culinaire qui prouve que, pour conquérir le coeur des Français, rien ne vaut une bonne dose de légumes et un zest d'audace.
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